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2017移動廣告發展現狀解析  
 
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閱讀人數:4277時間:2017-08-29 16:42:38
 

Facebook、Google和Snap等大型社交平臺促使移動廣告市場發展迅速,包括社交廣告、視頻廣告、搜索廣告和程序性廣告。媒體行業經歷變革的同時廣告業也在隨之變化。通過行業發展報告及各大公司的發展可以窺見移動廣告目前的發展現狀。

2017移動廣告發展現狀解析

目前廣告發展的特點

·移動端的可視化及點擊是數字廣告增長的主要驅動力。

·去年美國社交視頻發展非常迅速。

·Snap公司2016年到2019年的移動廣告收入增長將超過Google, Amazon和Facebook。

·Google和Facebook在移動廣告領域仍然占據最大市場份額。

·到2018年,移動業務仍將是計劃性廣告增長的主要驅動力。


幾個關鍵數據

數字

含義

備注

數據來源

71%

2017年的網絡消費中移動互聯網消費所占比例

Zenith

Media

800億美元

2016年全球移動廣告市場規模

與前一年相比增長31%

Magna Global

2150億美元

2021年全球移動廣告市場規模

占數字廣告預算總額的72%

Magna Global

21億美元

2016年美國社交視頻市場規模

年增長率達到140%

Magna Global

7.7億美元

預計2017年Snap在美移動廣告收入總額比前一年增長158%

2018,2019年預計增長66%和73%

eMarketer

189億美元

2016年排名第一的Google在美移動廣告市場份額

Facebook

144億美元

Yahoo

13億美元

eMarketer

240億美元

預計2017年美國計劃性移動廣告支出總額

與去年180億美元相比將會增長34%

eMarketer


廣告機構的看法

移動廣告代理機構Ansible的全球主管Travis Johnson表示,從Periscope、Facebook等平臺的發展可以看出社交媒體是移動廣告發展的一大推動力。Snap公司率先推出了豎屏視頻的形式,逐漸被更多媒體接納。目前移動廣告的增長主要來源于社交媒體平臺,廣告商還未計劃在移動廣告市場上大量投入,因此移動廣告市場的潛力還有待開發。“比如廣告商們在Facebook上投入了大量資金,但他們從未有計劃地分出一部分預算專門用于移動廣告。”他表示,“用戶在哪里他們的廣告預算就投向哪里,而其實Facebook的大多數用戶都在移動端。”

2017移動廣告發展現狀解析

Johnson還表示,社交視頻呈現著爆炸式發展,廣告商如何進入并進一步在像Periscope和Facebook這樣的直播視頻環境中變現,仍然沒有一個明確的模式。10秒鐘的Snap視頻更為廣告商們提出了一個巨大的挑戰,因為現在視頻廣告長度都已經有30秒到45秒了。“Snap廣告將會以什么方式呈現?會更像是廣告條還是更像視頻?我認為目前廣告商還沒有得到答案。要在Snap上發布廣告,廣告商會對廣告時長和價格提出異議。在Snap上投放廣告的門檻價也要幾千美元,對于大多數品牌來說都屬于非常昂貴了。”


移動廣告面臨的挑戰

Johnson提到移動廣告領域的另一個障礙是現在很多公司都沒有將自己的移動資源利用起來。“很多客戶的移動網站和APP做得都不夠好,用戶體驗很差,還在上面投放廣告,用戶自然會流失很多。社交媒體廣告公司Attention的主管Tom Buontempo則認為,在新廣告形式不斷涌現、視頻爆發增長的背景下,不同平臺的不同標準才是移動廣告領域最大的挑戰。因為每一個平臺Facebook, Google或者Snap都在建立自己的規則,平臺的選擇和適應仍然是一大挑戰。

“亞馬遜已經在調整戰略,我認為他們在不遠的未來可能會在移動廣告領域做強,”Buontempo說,“未來整體產業環境是由獨立內容媒體和大型內容平臺協同合作,共同塑造而成的。”

本文由日付廣告聯盟(www.owobc.club)編輯整理!更多文章推薦:


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